O indicador da solidez da organización non só son productos de alta calidade, senón que tamén deseñan un estilo uniforme de documentos, nomes e mesmo emblemas dos empregados. Este é un testemuño da profesionalidade do equipo e un alto nivel de recoñecemento. Este estilo corporativo foi chamado "identidade", en inglés é "identidade".
¿Que é unha "identidade"?
A identidade é a creación de imaxes especiais coherentes coa estratexia e ideas da empresa, mellorando a reputación eo estado da marca. O concepto deste termo inclúe varios aspectos:
- Sistema de recoñecemento.
- Un conxunto de técnicas especiais no deseño técnico e artístico que crean a imaxe orixinal.
- A base visual dos negocios.
- Un conxunto de liñas, formas e símbolos que están nunha única textura coherente.
O seu principal obxectivo é distinguir a compañía da lista xeral debido a imaxes brillantes, o que permitirá o recoñecemento da marca rexistrada. Un papel moi importante é o deseño da identidade: os matices orixinais da imaxe, a forma e a forma na que a marca está expresada. Compoñentes:
- Logo - sinal pintado.
- A identidade corporativa é unha imaxe visual.
- Brandbook : xestión do traballo con este estilo.
Cal é a "identidade corporativa da identidade"?
A identidade corporativa crea unha única serie visual, que se correlaciona de inmediato coa compañía correcta; un exemplo típico é a mazá para Apple. O término "corporativo" significa un gran obxecto multifacético que dá superioridade ao aloxamento, entre os socios comerciais e industriais da sociedade actual. Moitas veces este concepto percibe como un conxunto de conceptos visuais e verbais que non cambian e que proporcionan unha visión xeral da percepción da marca, os seus produtos e servizos.
Ademais dos principais compoñentes, a identidade corporativa tamén inclúe aspectos corporativos adicionais que distinguen a empresa da serie xeral:
- cultura;
- filosofía;
- comportamento.
Identidade e identidade corporativa - Cal é a diferenza?
Moitas persoas refírense á identidade como sinónimo de identidade corporativa, pero isto non é así. O concepto de "identidade" é moito máis amplo, é un reflexo da visión, valores e obxectivos da empresa nunha única imaxe. A base para esta imaxe é a forma como unha empresa ve o seu negocio. A identidade da identidade corporativa desenvolveuse nun complexo, tendo en conta non só as especificidades da empresa, senón tamén a compatibilidade da escala de cores.
Cal é a diferenza entre unha identidade e unha identidade corporativa? A identidade corporativa é o envoltorio visual da identidade, a súa personificación na práctica. O logotipo é un exemplo de identidade e as regras para a súa aplicación ao formulario e á documentación xa son de estilo corporativo. Preséntase no documento - libro de marca, que se desenvolve en paralelo co logotipo e outros compoñentes: souvenirs de panadería, aspectos de cor.
Identidade e marca
Moitas persoas tamén confunden a noción de marca e identidade, aínda que difiren significativamente:
- Marca - a imaxe da empresa, a opinión dos consumidores sobre a compañía, o proceso de formación desta imaxe.
- A identidade é un conxunto de ferramentas que forman unha imaxe: estilística, formas, cor.
A identidade da empresa intenta distinguir a marca entre outros para que a xente poida recoñecer de forma instantánea a empresa polo logotipo. Está baseado nun documento chamado "directriz", que define as opcións para usar os atributos da marca nos medios publicitarios. Exemplos de uso exitoso e incorrecto da identidade son dados para que os futuros deseñadores poidan aprender de puntos positivos e negativos.
Desenvolvemento de identidade
O desenvolvemento da identidade é unha tarefa difícil, isto o fan as empresas especialmente creadas. A marca é un nome, unha explicación do que fai a empresa, o slogan eo concepto distintivo. A identidade da marca é para garantir que todos os compoñentes sexan armoniosos e funcionen por unha idea. Existen varias regras que merecen a pena coñecer a quen fan tal orde:
- A imaxe debe ser creada tendo en conta a especificidade dos produtos.
- O logotipo e as cores corporativas deben soportar a idea de negocio , ser memorable.
- Todos os materiais están feitos nun único estilo visual.
- A imaxe debe estar asociada co nome da empresa na percepción dos consumidores.
Identidade - libros
A creación de identidade é unha tarefa para os profesionais, pero poden dominar este traballo e as empresas individuais que non poden pagar un proxecto a grande escala. Para axudar a estes especialistas publicáronse libros que xa demostraron o valor do consello na práctica:
- Pavel Rodkin. "Identidade. Identidade corporativa.
- "Fonte na identidade". Maria Kumova.
- Sergey Serov. "Gráficos do sinal moderno".
- Benoit Elbrunn. "Logotipo".