O recoñecemento dunha marca é de interese para calquera persoa que decida iniciar un negocio propio. O primeiro paso para o beneficio pode ser só a aclaración do concepto, os símbolos e outras características do futuro negocio. Aprendendo que é unha marca, un emprendedor terá unha mellor oportunidade de facer rendible a súa empresa a costa de recoñecemento e competitividade.
Marca - que é?
Este termo é un produto ou servizo producido por unha entidade xurídica legalmente rexistrada. Unha característica distintiva é o recoñecemento da marca ea capacidade de vendela, ampliar ou facer outras modificacións. Para entender o que significa a palabra marca, é importante lembrar que a súa marca e produto están estrictamente protexidos polas leis de calquera país.
¿Que é unha marca de laxería?
O concepto de bens de luxo é significativamente diferente da masa. O seu creador céntrase nas imaxes na mente do consumidor, asociado a un estilo de vida luxoso, que moitos queren imitar. A publicidade de roupa de luxo ou perfumería implanta a idea de escoller a alguén que se atreve a comprar e gastar unha cantidade ordenada. As marcas de Laksheri non sempre utilizan compoñentes raros na produción de mercadorías: moitas veces simplemente aproveitan o amor por grandes nomes. As marcas cosméticas recoñecen abertamente que o 70% do valor das mercadorías está formado por envases exclusivos.
Que significa a réplica da marca?
Podes falar sobre a popularidade impresionante dun produto cando é tan recoñecible que os empresarios de terceiros soñan con iso. O líder mundial na falsificación de roupa de marca , móbiles, cosméticos, accesorios e perfumes é a China. As copias de marcas famosas prodúcense neste país por métodos de artesanía e a etiqueta de prezo para produtos falsificados depende da súa calidade. Os chineses adquiren unha novidade de moda nunha única copia e fan unha réplica usando materiais máis baratos e métodos de procesamento.
A loita contra as falsificaciones lévase a cabo polos propios autores, así como polos lexisladores. Se os axentes de aduanas conseguen atopar un gran lote de falsificacións na fronteira, os produtos están suxeitos a destrución inmediata. As corporacións de Chanel, Gucci e Valentino demostran que tal marca é un xeito orixinal. Calquera cliente de boutiques de marca, consultores de vendas son informados de que veu en roupa falsas ou trouxo un accesorio falso. Na tenda de Chanel, por exemplo, decidiu salvar ao hóspede e mesmo rasgar a bolsa como unha sanción polo amor das copias de baixo custo.
¿Que é a marca?
Despois do rexistro dunha persoa xurídica, o momento da promoción activa está chegando. O nome comercialmente verificado é pequeno: requirirá coñecemento dos bens do número máximo de potenciais compradores da marca. Cada un deles conecta a asociación dende o logotipo, o concepto ea compra planificada co slogan eo deseño visto. O branding persoal é feito por un especialista en publicidade para crear un produto recoñecible e construír unha boa reputación.
Que significa rebranding?
É difícil para os principiantes aplicar a planificación estratéxica máis exitosa, a marca ea lista de produtos desde a primeira vez. Un profesional con experiencia ten que enfrontar o feito de que o competidor ten produtos máis interesantes ou o concepto da súa empresa está irremediablemente desactualizado. Rebranding implica un cambio completo ou parcial no posicionamento do produto, presentación visual (logotipo, embalaxe), slogan, etc. Os obxectivos de reenvío en ambos casos son os mesmos:
- reposición de mercadorías;
- cambiar a forma na que se fornece a marca;
- Introdución de novos produtos ou servizos.
¿Que é un libro de marca?
No negocio de modelos, é costume empregar unha carteira para a presentación de mozas que desexan participar nos espectáculos de produtos. Representantes do diseñador poden atopar nel unha foto, unha lista de campañas con éxito, o custo dos servizos. Para responder á pregunta que inclúe o libro de marca, cómpre facer unha analoxía coa carteira. Este concepto implica:
- un conxunto de documentos oficiais;
- revelando o concepto da marca;
- o propósito da súa creación;
- custo e orde de publicidade;
- descrición do público obxectivo do produto.
Se ollades as pequenas empresas, non todas elas teñen carteira de marcas. Non desexando pagar aos comerciantes polo seu desenvolvemento impide a venda de bens e á procura de obxectivos. Por exemplo, ao referirse á creación dun sitio web para un programador, o xestor non poderá transmitir de forma completa o que representa a marca e cal é a páxina web que precisa. As empresas que venden produtos como publicidade, unha carteira cunha selección de papeis aforrará tempo en familiarizarse cos clientes cos termos e os prezos.
Tipos de marcas
As marcas pódense distinguir polos produtos vendidos, o segmento de prezos ea política de desenvolvemento que se persegue. A división existente foi inventada por comerciantes occidentais e estadounidenses ata fai 20-30 anos. A clasificación das marcas distingue todas as corporacións existentes en tipos tales como:
- Familia - produción de categorías relacionadas - por exemplo, perfumes e cosméticos.
- " Branco" : os produtos producidos pola marca véndense exclusivamente nunha rede de tendas.
- "Combate" : as marcas deste tipo gastan un mínimo de fondos para a RP nas vendas máximas de mercadorías.
- Recoñecemento de marca de paraguas permite que vendes o mesmo produto con diferentes nomes.
- Joint - A unión de dous coñecidos fabricantes para crear un produto.
- A expansión - na carta de tal marca é o desexo de aumentar regularmente o número de sucursais eo volume de saída.
Como crear a túa propia marca?
Promover a marca desde cero non é unha tarefa fácil, ás veces os profesionais máis cualificados no seu campo non poden xestionar isto. Calquera empresa esixe que os fundadores se dediquen á súa total dedicación: para a súa execución exitosa, hai que facer moito máis esforzo moral que o traballo normal. O desenvolvemento da marca comeza co estudo dos conceptos básicos de produción, mercadotecnia, organización da orde laboral e lexislación laboral. É meticuloso e tedioso, pero o rexeitamento garante o fracaso do plan.
Como chegar a un nome de marca?
Podes superar aos potenciais competidores aprendendo a diferir favorablemente nos seus antecedentes. Para facelo con máis facilidade coa axuda de atraer a atención por un nomeamento axeitado. Naming é a arte para chegar a un nome de marca que atrae ao consumidor máis sofisticado e caprichoso. Numerosos estudos sociolóxicos probaron que unha persoa media pode manter simultaneamente en memoria non máis de 15 marcas en cada categoría de mercadorías. Resulta que o nomeamento efectivo é o único xeito de que unha marca sexa recordada polo comprador.
No mercado moderno, hai varias formas de crear un nome para empresas, cada unha das cales ten as súas propias vantaxes e desvantaxes. Os máis populares deles son:
- neymgenerator (programas especiais e analizadores de sitios, que requiren que o usuario introduza algúns datos iniciais: que venderá a nova marca, cal é o nome dos seus fundadores e en que cidade se lanzará);
- un enfoque profesional (os servizos de expertos de mercado listos para chegar rápidamente a un nome para a marca, ofrécense en intercambios de Internet). Un emprendedor pode facer un pedido e pagar unha opción ao seu autor);
- un acrónimo (as pequenas empresas adoitan realizar nomes de marcas en función das letras iniciais dos nomes ou apelidos dos fundadores, o seu lugar de residencia ou a futura variedade da marca).
Como rexistrar unha marca?
A lexislación baixo esta abreviatura enténdese como o rexistro de documentación para unha marca comercial (marca rexistrada). O rexistro implica proba por escrito da singularidade do nome da empresa e do seu alcance. A creación dunha marca comeza coa preparación dunha aplicación para a axencia estatal de patentes, despois de que o organismo realice unha revisión e exame da futura marca. Se hai unha empresa con nome semellante ou semellante, ofrécese ao empresario que realice correccións a nome da marca.
Promoción da marca
Cando a empresa xa está rexistrada, comeza o período da súa promoción para aproveitar a venda e ampliación de subministracións ou o número de oficinas de representación. O algoritmo de promoción consta de varios pasos:
- A elección dunha especie de "tarxeta de visita", que permite determinar a identidade da marca da marca (isto pode ser embalaxe inusual, sorpresas para cada tarxeta de compra ou desconto para clientes fieis).
- Posicionamento da marca moderna (lanzamento dun sitio ou blog cunha dirección similar ao nome da empresa).
- Promoción a través de redes sociais (provisión de bens para bloggers de proba).
Marcas lendarias
O feito de que hai moitas marcas no mundo, base xa establecida de clientes habituais e de gran popularidade, non sorprende a ninguén. Para algunhas marcas, o camiño para o éxito tardou décadas, mentres que outros teñen uns meses ou incluso días. As edicións financeiras e de entretemento influentes anualmente fan as valoracións, que inclúen as marcas máis famosas.
Cada ano estudando a lista destes líderes, podes facer un curioso descubrimento. Durante os últimos anos, as marcas que ocupan as primeiras liñas cambian de lugar entre si, raramente caen da clasificación. As marcas famosas dos cinco primeiros inclúense tradicionalmente nesta lista de produtos e servizos:
- Apple (produce ordenadores portátiles, tabletas, reprodutores de música e teléfonos intelixentes co seu propio sistema operativo).
- Google (o buscador de Internet internacional).
- Microsoft (o desenvolvemento da marca permitiu crear un conxunto increíblemente popular de programas personalizados Microsoft Office)
- Coca-Cola (refrescos carbonatados).
- Facebook (a primeira rede social do mundo, cuxo desarrollador é Mark Zuckerberg ).