Unha campaña de publicidade exitosa difunde información sobre produtos e servizos, atrae clientes e xera vendas. Para inducir ao consumidor a actuar, ten que escoller a publicidade adecuada. Tipos de publicidade moderna son sorprendentes na súa diversidade.
Unha variante adecuada de publicidade para empresas depende directamente do seu público obxectivo. O tipo de publicidade seleccionado debe cubrir efectivamente un segmento específico de consumidores. Por exemplo, un empresario sabe que o seu cliente potencial está a ler unha revista específica, será lóxico publicar unha publicación sobre o seu produto ou servizo nel.
Tipos de publicidade e as súas características
A clasificación dos tipos de publicidade divídese en dous tipos:
- por propósito;
- pola forma en que se transmite a información.
O primeiro tipo divide toda a publicidade en vistas, dependendo do seu propósito. Asignar as seguintes opcións:
- Informativo (declara ao público sobre o produto ou servizo empregado na fase de introdución no mercado);
- persuadir (incentiva a unha persoa a escoller a favor dun produto ou servizo específico, é importante para a formación dunha demanda selectiva);
- que lembra (que lembra un servizo ou produto, puntos de venda, propiedades, etcétera, é importante na fase de saturación);
- reforzar (apoia a conciencia, fomenta a elección do consumidor, tamén é importante na fase de saciedade);
- imaxe (fala de solidez, fiabilidade e estabilidade da empresa, é importante en todas as fases).
A segunda forma de clasificar a publicidade está relacionada coas canles de transferencia de información. Toda a publicidade pode dividirse en dous tipos:
- medios;
- non mediano.
Mostrar anuncios
Os medios de comunicación son os medios. Para comprender cal tipo de anuncios deste tipo hai, é necesario responder á pregunta "que medios existen?". Tipos de publicidade a través dunha media media difiren no custo, o público obxectivo, a forma en que se entrega a información eo efecto desexado.
Publicidade televisiva
A televisión ten un alcance amplo e os anuncios de televisión son ideais se o seu propósito é transmitir información sobre un produto ou servizo a un gran público. A publicidade televisiva ten varias vantaxes sobre outros tipos de publicidade: combina video, son, movemento e cor. É especialmente útil se é necesario demostrar os bens no caso.
A publicidade en televisión é considerada un dos formatos máis efectivos para o mercado de masas. Isto demostra o alto prezo do tempo de lanzamento comercial. En América, durante o campionato anual de fútbol, coñecido como o evento de publicidade máis importante e caro do mundo, o custo dun clip de trinta segundos durante unha pausa nos xogos de transmisión alcanzou os 3,5 millóns de dólares.
O tempo de venda comercial véndese en unidades de 20, 40 e 60 segundos, eo custo depende de varios factores:
- frecuencia de aparición;
- programa de televisión;
- radiodifusión rexional ou federal;
- número de canles cubertos.
Publicidade por radio
As características da publicidade radiofónica son que o son ten as súas limitacións. Os oíntes poden ter dificultades para lembrar o que escoitaron e, despois, perdeuse a influencia da publicidade radiofónica. A mellor forma de superar isto é repetir regularmente as mensaxes de publicidade, o que aumenta os custos. Se non hai posibilidade de investir por completo, entón é mellor non gastar cartos con este tipo de publicidade, porque podes ver que non dá bos resultados.
Publicidade en prensa
Informar aos clientes potenciais a través de publicacións periódicas é un formato de publicidade tradicional. Os principais tipos de publicidade na prensa:
- Publicidade na revista . Axudará a chegar de forma rápida e sinxela ao mercado obxectivo. As revistas ofrecen unha audiencia moi selectiva, que está interesada na publicidade, moi relacionada co tema da revista. Os lectores (clientes potenciais) almacenan revistas durante moito tempo, dando a oportunidade de atraer a atención repetidamente.
- Publicidade no xornal . Máis accesible que na revista e promove o produto ou servizo a unha ampla gama de lectores. A división do xornal en rúbricas axuda a acadar o público obxectivo. O xornal é considerado un medio de publicidade confiable, aínda que non é tan brillante como na revista, expresa un aspecto visual.
Publicidade en Internet
As vantaxes da publicidade online é que axuda a chegar a un público global a un prezo relativamente baixo. Na sociedade moderna, case todas as persoas, antes de comprar, exploran a rede global en busca de comentarios e descricións. Exemplos de publicidade en liña:
- Anuncios contextuais amosados nas páxinas de resultados do motor de procura;
- banners publicitarios;
- anuncios de texto;
- publicidade nunha rede social;
- redes de publicidade;
- correo electrónico de marketing, incluído correo non desexado.
Publicidade de tránsito
A publicidade de tránsito está a publicidade ou no transporte. É un dos formatos eficaces para acadar o público obxectivo. Hai transporte público en cada cidade. As características da publicidade de tránsito son que debe:
- ser brillante e atractivo;
- comprensible, percibido rapidamente, pero máximo informativo;
- obsesivo, moitas veces veñen á vista dun potencial cliente.
Publicidade non media
As empresas sempre teñen que buscar novos tipos de publicidade para apelar ao seu potencial cliente. A alta competencia e redundancia da información en todas partes complican o proceso de recurso directo ao público obxectivo. Existen formas de declaracións alternativas, ás veces agresivas, sobre si mesmas no mercado.
Publicidade directa
Os recursos directos en publicidade apareceu recentemente. O chamado comercialización directa do século XXI. Inclúe:
- correos directos;
- envío directo por correo electrónico;
- envío de SMS;
- Telemarketing, é dicir, a promoción de bens e servizos por teléfono.
Por exemplo, boletíns semanales ou mensuais na tenda de correo electrónico, o nome da marca ao escoitar. Telemarketing, como forma de consultar clientes e ofrecer novos produtos, mantén unha comunicación constante co cliente. O mercadotecnia directa tornouse popular porque lle permite seguir con facilidade as taxas de resposta dos clientes e axuda aos anunciantes a medir a eficacia dos investimentos financeiros.
Publicidade impresa
A eficacia da publicidade impresa non é necesaria e proba. Na era moderna das tecnoloxías dixitais, o negocio aínda está falando de si mesmo en publicacións periódicas e mesmo buscando novas formas de publicidade impresa. Tipos de publicidade poligráfica son diversos, estes son:
- folletos;
- folletos;
- folletos;
- folletos;
- anuncios.
Os métodos de entrega destes produtos publicitarios tamén son diferentes:
- promotores na rúa, en centros comerciais;
- entrega directa á caixa de correos ou á porta;
- anuncios en paradas de autobús e ascensores;
- estantes en tendas.
Publicidade en puntos de venda
A publicidade na tenda é un formato agresivo de interacción co comprador, supera ao consumidor no momento da elección, inflúe na súa decisión. A publicidade nos puntos de venda é calquera publicidade situada nunha tenda de venda polo miúdo ou punto de entrega de servizos. Que tipos de publicidade existen nos puntos de venda:
- colocando produtos en lugares destacados a nivel dos ollos, en postos especiais, na facturación;
- banners, rótulos na entrada e na saída;
- publicidade de video nas pantallas;
- publicidade en carros;
- Promocións, probas de produtos;
- anuncio de accións.
Publicidade de Souvenir
Os produtos de Souvenir son outra forma relativamente nova de contactar co cliente obxecto de aprendizaxe. Que tipos de publicidade existen nesta sección? O máis diverso, porque no recordo pode virar case todo: unha cunca e un almofada. Só ten que aplicar o logotipo da marca , executar o produto en cores de marca e entregalo a un cliente potencial.
"Souvenir" ten fortes argumentos para dicirlle "si": "
- A cousa sobre a que se pon a información na empresa é beneficiosa, será utilizada durante moito tempo: o contacto coa información publicitaria é longa.
- Os produtos de Souvenir caen no campo de visión dos familiares, amigos do seu propietario, traballando neles.
- Se ten en conta as dúas vantaxes anteriores, a publicidade de souvenirs é orzamentaria e o contacto con clientes futuros é longo e múltiple.
Eventos promocionais
Na actualidade, a venda é unha tarefa difícil. A competencia ríxida, a saturación do mercado con bens intercambiables, un consumidor sofisticado é algo que as empresas modernas teñen que tratar. Eventos de publicidade: este é outro tipo de publicidade, dirixida de forma activa e voluntaria por parte de pequenos empresarios e grandes corporacións. Os eventos promocionais inclúen:
- promo-actions;
- vendas;
- exposicións;
- acumulación de bonos e descontos;
- rifa de premios;
Os eventos promocionais están destinados a:
- Informando aos clientes sobre o produto. Como o consumidor decide comprar, se non sabe sobre a existencia do produto? De ningún xeito. Polo tanto, as actividades de promoción son importantes para unha campaña de promoción eficaz.
- Recordatorio sobre o produto e alento para a elección feita.
- Persuasión de clientes potenciais para facer unha elección a favor dun produto ou servizo específico.
É importante entender que unha campaña de publicidade exitosa é a combinación correcta de diferentes tipos de publicidade, esta é unha serie coordinada de promocións. A promoción da marca competente é imposible sen:
- definición clara dos obxectivos;
- definición e planificación do orzamento;
- coñecemento do mercado;
- determinar os termos e fases de promoción;
- a combinación correcta de tipos de publicidade.