As corporacións modernas están obrigadas a traballar en condicións de competencia feroz, o concepto único da marca ea creación da súa propia política axuda a sobrevivir. A identidade corporativa da organización é un deses detalles que traballa exclusivamente para crear unha imaxe positiva e aumentar os ingresos.
¿Que é a identidade corporativa?
Entre os termos de mercadotecnia, hai conceptos sobre os que a presentación debe ter non só especialistas de PR, senón todos os demais empregados da compañía. A renda total dun empresario depende deles, o que gane. A identidade corporativa é a base da política de comunicación da compañía. É un dos medios crave para loitar pola atención do comprador, polo tanto, a súa definición inclúe varios aspectos:
- Un compoñente importante da marca, asumindo un enfoque unificado no deseño de documentos de negocios, publicidade e documentación técnica.
- Un conxunto definido visualmente como elementos de estilo corporativo que unen toda a información procedente da empresa nun só espazo semántico.
- Formando o recoñecemento da marca pola motivación para adquirir dende o público obxectivo.
Que se inclúe na identidade corporativa?
O volume do concepto anterior indica inequívocamente que a lista dos seus elementos tamén será extensa. Esta tarefa, como a coordinación do deseño, implica atopar os elementos que compoñen o estilo corporativo da empresa. Segundo calquera libro de texto sobre marca , inclúe:
- forma individual da organización;
- tarxetas de visita;
- cores básicas e adicionais da marca;
- fontes e documentación da marca;
- marca rexistrada;
- logo.
Por que necesitamos identidade corporativa?
Os obxectivos para os cales hai un ou outro método de comercialización, chaman as súas funcións. Eles revelan o significado ea dirección da actividade, así como a relación entre os elementos da empresa. As características distintivas da compañía inclúen as seguintes funcións do estilo corporativo:
- Función diferenciadora . A asignación de bens e servizos a partir dunha masa similar e axuda na orientación entre eles.
- Función de imaxe . Formación e promoción da imaxe rápida e recoñecible da marca, traballando para aumentar o seu prestixio e reputación.
- Función asociativa . Influencia na subconsciencia do comprador potencial co obxectivo de formar unha imaxe positiva de produción.
- Función de garantía . O productor, dedicado á publicidade, cumpre coas promesas que o consumidor necesita para satisfacer as súas necesidades.
Tipos de identidade corporativa
A clasificación das variedades de marca realízase segundo os tipos de operadores. Inclúe todas as formas de comunicación da marca comercial cos consumidores. As tendencias modernas da identidade corporativa permítenos distinguir tales tipos como:
- identidade corporativa do interior e elementos de decoración da empresa;
- uniformes de deseño de empregados;
- deseño de elementos de envasado;
- portadores electrónicos de estilo corporativo;
- publicidade impresa e produtos de impresión de imaxes.
Como crear unha identidade corporativa?
Dado que o desenvolvemento da imaxe visual da empresa require maior responsabilidade e unha máxima comprensión dos desexos do comprador, o desenvolvemento da identidade corporativa debe caer no ombro dos profesionais. Ademais dos diseñadores, require a asistencia de comerciantes, psicólogos, especialistas en polígrafos e artistas. Un equipo de especialistas crea unha imaxe da compañía en varias etapas:
- Desenvolvemento de logotipos . Esta é a parte central en que se construirá outras partes da imaxe visual da compañía. As fontes e cores empregadas para o logotipo estarán plasmadas nas tarxetas de visita, os carteis e na páxina web da compañía.
- Deseñando unha marca rexistrada . Pode ser verbal, sonoro, pictórico, voluminoso ou combinado.
- Desenvolvemento de membretes . Destacan o estilo corporativo da documentación oficial, polo que debe conter o logotipo ou o emblema da compañía.
- Creación de tarxetas de visita . Son personalizados, pero recordan a que empresa pertence.
Introdución de estilo corporativo
Para os esforzos para marcar de forma escrupulosa a marca non foron en balde, cómpre realizar unha serie de actividades para implementarlas. A promoción da identidade corporativa non implica un traballo único, senón un traballo permanente para crear unha imaxe única aos ollos do público, que inclúe:
- discusións explicativas cos empregados da compañía;
- accións a gran escala de transferencia de elementos de estilo a roupa, sinais e documentación da empresa;
- realizando presentacións ou exposicións;
- a creación de souvenirs.
Libros sobre o estilo corporativo
Os libros de texto sobre o desenvolvemento da imaxe pertencen á categoría de literatura sobre deseño. Para comezar a coñecer con eles paga a pena de publicacións escritas en linguaxe sinxela e revelando os conceptos básicos de crear unha única mensaxe de publicidade da empresa. O estilo corporativo en publicidade axudará a expresar a lectura de libros como:
- "Fundamentos da teoría do deseño" Inna Alexandrovna Rozenson. O libro está dirixido a estudantes e empregados de corporacións que buscan dominar o traballo creativo e para ensinar a tomar decisións de deseño.
- "Marca comercial: batalla con significados" Valery Borisovich Semenov. O libro de texto divulga tecnoloxías para o deseño de logotipos e outros signos distintivos de produtos, axeitados para diferentes áreas de negocio.
- "Identidade corporativa. Creación dunha identidade corporativa exitosa e comunicación visual nos negocios ". Mark Rowden. Este libro é unha das guías máis autoritarias para planificar as vantaxes dun estilo corporativo sobre os competidores.
- "Identidade de marca. Unha guía para crear, promocionar e apoiar marcas fortes. " Alina Wheeler. O autor considera os métodos de expresión verbal e visual da marca nas realidades do rendemento da compañía.
- "Deseño: Historia e Teoría" Natalia Alekseevna Koveshnikova. O manual inclúe exemplos de deseño desde os tempos da arte aplicada do Mundo Antigo, polo que os deseñadores utilizándoo de forma activa para a súa inspiración.